Mini LED背光技術(shù)通過(guò)對(duì)背光局部區(qū)域的精準(zhǔn)控制，顯著提高電視的對(duì)比度和動(dòng)態(tài)范圍，改善傳統(tǒng)LCD顯示在對(duì)比度、色彩飽和度等方面的不足，為觀眾帶來(lái)更加真實(shí)、逼真的畫(huà)面觀感；同時(shí)，由于其高亮度、高色域的特點(diǎn)，在呈現(xiàn)HDR內(nèi)容時(shí)具有出彩的表現(xiàn)，能夠提供更加細(xì)膩的色彩過(guò)渡和更深的黑色畫(huà)面。

Mini LED背光電視在性能表現(xiàn)上對(duì)比普通背光電視有全方面的提升，但由于顯示原理的限制，對(duì)比像素自發(fā)光的OLED 電視，依舊存在光暈、響應(yīng)時(shí)間相對(duì)較慢等問(wèn)題。

中國(guó)品牌攻勢(shì)猛，韓系品牌趨于保守

在電視市場(chǎng)整體缺乏技術(shù)創(chuàng)新的背景下，頭部品牌圍繞著OLED和Mini LED路線展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而海外品牌和中國(guó)品牌選擇了不同的技術(shù)路線和方向。

海外品牌：OLED及Mini LED雙軌并行，Mini LED策略保守

三星電子（Samsung）、LG電子（LGE）受LCD TV面板供應(yīng)鏈的影響，未來(lái)發(fā)展重心向OLED傾斜，MiniLED產(chǎn)品線收縮，策略趨于保守。雖然三星電子依然為全球MiniLED背光電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其出貨規(guī)模增長(zhǎng)乏力，全球份額顯著下滑。索尼（Sony） 雖然在努力尋求高端產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)型，但策略依舊相對(duì)保守，2024年新品受成本因素制約，僅BRAVIA9/7采用MiniLED背光方案，預(yù)計(jì)2024年出貨規(guī)模依舊處于低位水平。

中國(guó)品牌：堅(jiān)定“大尺寸+Mini LED”產(chǎn)品路線，積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額

中國(guó)品牌在產(chǎn)品路線上則堅(jiān)定選擇“大尺寸+Mini LED”，對(duì)于超大尺寸以及Mini LED產(chǎn)品策略積極，不管是在產(chǎn)品線的布局還是在價(jià)格策略上，全方位轉(zhuǎn)向攻勢(shì)，積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

從中國(guó)市場(chǎng)Top4品牌2024年發(fā)布的新品可以看出，中國(guó)品牌除了在刷新率方面的升級(jí)之外，則主要聚焦在75"+超大尺寸以及大幅增加了Mini LED背光電視機(jī)型數(shù)量，豐富產(chǎn)品線。TCL、海信（Hisense）、小米（Xiaomi）以及創(chuàng)維（Skyworth）等頭部品牌均對(duì)Mini LED背光電視展現(xiàn)出了積極的策略，尤其是TCL、海信等品牌不僅在中國(guó)市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)亦展開(kāi)積極的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。

另外，從供應(yīng)鏈的角度來(lái)看，中國(guó)大陸具備成熟和完善的Mini LED 背光電視產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)協(xié)同驅(qū)動(dòng)成本下降，使得中國(guó)品牌在成本競(jìng)爭(zhēng)力方面保持明顯的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈在降本方面取得較大的進(jìn)展：

（1）Mini LED 芯片：通過(guò)增加出角光等方案，減少LED芯片使用數(shù)量達(dá)到降成本的目的。預(yù)計(jì)未來(lái)2~3年Mini LED芯片成本有望保持年10%左右的降幅。

（2）PCB 基板：設(shè)計(jì)方案調(diào)整，減少PCB基板的用量，如采用魚(yú)骨狀、燈條狀PCB基板，未來(lái)降本空間依然較大。

技術(shù)下沉中端，驅(qū)動(dòng)Mini LED背光電視強(qiáng)勁增長(zhǎng)

Mini LED背光電視產(chǎn)品定位高端，價(jià)格門(mén)檻讓許多消費(fèi)者望而卻步。但今年開(kāi)始，中國(guó)電視品牌開(kāi)始探索通過(guò)減少M(fèi)ini LED背光分區(qū)數(shù)量向中端下沉，保持較好的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)的同時(shí)具備更高性價(jià)比，驅(qū)動(dòng)MiniLED背光電視保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

對(duì)比中國(guó)市場(chǎng)Top4品牌（海信、小米、TCL、創(chuàng)維）在2023年和2024年上市機(jī)型的分區(qū)數(shù)量不難發(fā)現(xiàn)：

1、2024年中國(guó)品牌對(duì)Mini LED背光電視策略更加激進(jìn)，新品數(shù)量顯著增加。

2、產(chǎn)品下沉到中端，為Mini LED背光電視增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。除了1000分區(qū)以上的高端產(chǎn)品之外，顯著增加了1000分區(qū)以下的Mini LED背光電視機(jī)型數(shù)量，尤其增加了500分區(qū)以下的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品數(shù)量。

以75"寸Mini LED背光電視為例，分區(qū)數(shù)量減少帶來(lái)最主要的變化就是售價(jià)的降低，使得75"Mini LED背光電視來(lái)到了5000元左右的價(jià)格區(qū)間，價(jià)格更加親民，銷(xiāo)量值得期待。

加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年全球Mini LED背光電視出貨量有望超越OLED

在中國(guó)品牌激進(jìn)策略推動(dòng)下，同時(shí)隨著Mini LED背光電視產(chǎn)品持續(xù)下沉到中端以及成本的持續(xù)下降，Mini LED背光電視出貨有望迎來(lái)加速增長(zhǎng)。而OLED電視在三星擴(kuò)大產(chǎn)品線以及WOLED面板價(jià)格下降等因素的驅(qū)動(dòng)下，將重回增長(zhǎng)通道，但增幅有限。

群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球Mini LED背光電視出貨量達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。預(yù)計(jì)2024年~2025年全球Mini LED背光電視出貨量增幅擴(kuò)大，其中2024年出貨數(shù)量達(dá)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73.3%，到2025年出貨規(guī)模將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)，全球出貨規(guī)模有望超過(guò)OLED電視，成為全球高端電視市場(chǎng)的主流。