消費理念發(fā)生變革，彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢

2023年消費市場與用戶信心逐漸回暖，電視行業(yè)展現(xiàn)出了新的生機。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷額為487億元；預計全年彩電市場零售量規(guī)模3500萬臺，零售額規(guī)模超1100億元。中國大家電巨大的保有量為“換機”需求帶來了廣闊的市場空間，并將帶動市場結構升級。隨著大眾生活質量的提升，人們的生活方式、消費理念也發(fā)生了巨大變化，電視人群更加細分，被劃分出“Z時代”、 “銀發(fā)人群”、“小鎮(zhèn)青年”等多樣標簽的人群，以及衍生出“我經濟”、“新理性主義”等多元化的消費訴求。這一消費背景下，電視行業(yè)發(fā)展逐步呈現(xiàn)出以下三大趨勢：

一是彩電產品發(fā)展回歸顯示本質。從顯示技術上來看，Mini LED以其強大的科技產業(yè)鏈優(yōu)勢、成本優(yōu)勢，以及高對比度、高背光亮度、高色域的顯示效果，異軍突起，開始逐漸替代普通液晶屏成為家庭客廳的C位；另從產品尺寸段來看，大尺寸持續(xù)升級，75英寸+成為主銷尺寸。與此同時，大屏電視對配置、功能要求更高，需要兼顧更清晰的畫質、更震撼的音質和更智能的使用場景。作為全球最早布局Micro LED技術的企業(yè)之一，康佳目前專利保有量全球第四，核心巨量轉移技術全球第一，2022年建成Micro LED全制程批量生產線，自主研發(fā)的Mini LED芯片進入量產階段。本次發(fā)布會，康佳不僅帶來了新一代Mini LED電視，更推出了43到100英寸在內的多個不同尺寸段產品，滿足不同用戶的觀看需求，讓用戶在觀影、游戲中擁有震撼的視覺體驗。

二是電視的場景化體驗承載著情緒價值，是“幫手”更是“生活搭子”。電視作為目前包容性最強的視聽娛樂設備之一，不再僅是傳統(tǒng)視角下滿足“觀看”的工具，隨著大屏游戲、網課、觀影、會議等個性化需求的衍生，電視機既能滿足家庭娛樂，還能滿足我們的自我興趣、工作場景，提高我們的生活幸福指數，電視產品正在成為滿足我們愛好和生活的“搭子”。2022年，康佳聯(lián)合Smartisan團隊推出的大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，顛覆了傳統(tǒng)大屏交互邏輯，打破生態(tài)界限，三大核心特色自由拼屏、多操控方式、海量應用，為我們帶來了更開放、更多元、更豐富的場景互動體驗。

三是拒絕消費陷阱，“精”和“質”兩個關鍵詞成為電視消費的核心趨勢。“家”不僅是一個居所，更是我們日常生活的核心，是治愈所，也是能量站。這其中，電視作為客廳的C位家電，深受消費者的關注。消費升級背景下，消費者選擇電視時不再只是比價格，更多是看中產品的品質和品牌，“可以買貴的，但不能買貴了”，他們對于產品性能與硬件配置等技術上提出更高的性價比要求。環(huán)顧彩電行業(yè)產品正處于堆砌數字、功能階段，康佳認為，電視市場不該一味打低價、做促銷，更不該參數堆砌搖身成為高價產品，而是要將常規(guī)衡量彩電功能和價格的現(xiàn)象，轉為衡量彩電在生活上的存在價值�；貧w產品本質，康佳研發(fā)方向強調產品真實性能，堅持合理定價，讓消費者擁有更多震撼的感官體驗，同時又能滿足多元化場景需求。

滿足多元場景需求，詮釋感官享受決定產品本質

電視產品的誕生，本質上是通過畫面和聲音向人們傳遞外界的信息和娛樂項目的產品，所以電視的根本是屏幕顯示和聲音的傳遞，那么這就涉及到感官體驗。

何為感官體驗？人的感覺器官受到外界刺激后所產生的反射行為和情感體驗被稱為感官體驗，主要包括五大感官因素，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺，這五種感官因素是感知事物的基礎，它們相互關聯(lián)，相互作用。產品的外部特征，如形態(tài)、色彩、材質、工藝等因素，通過視、觸、聽、嗅與嘗的不同動作給用戶帶來不同感受。

隨著經濟的迅猛發(fā)展，人們生活水平的快速提高，大眾在物質生活滿足的基礎上追求更多的精神需求，也更加注重產品所帶來的精神價值。在如今的電視設計領域中，體驗扮演著重要的角色，簡單來講，體驗就是對產品的“看、聽與感受”，是人們情緒、智力、體力、經驗甚至精神達到某一種特定水平時意識層面的一種感覺。在電視開發(fā)過程中，感官體驗作為用戶需求的核心起著重要的作用，這就需要企業(yè)更加注重用戶對于產品感受的反應，利用人的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官，推出更加吸引用戶的優(yōu)秀產品，從而反哺產品內核，讓電視真正還原產品本質。

可以說，感官享受是還原產品本質的延伸。一款電視產品，畫質是最重要的部分，所有消費者對電視內容的欣賞都需要通過它來傳達，還原真實的畫面效果，讓用戶感受到身臨其境的場景和空間。此外音質方面打造頂級音響效果，還原真實的聲音，從而帶來最真實的、自然的、沉浸式的大屏視聽享受。另外操作體驗感上，方便、快捷、智能、舒適的電視操作體驗也是人們所關注的。所以，利用產品給用戶提供全面的感官和情感體驗，才能構建用戶對于產品和品牌的認可度，和消費者建立更深層次的鏈接。一直以來，康佳電視堅持秉承打造“精致產品·引領美妙生活”的品牌理念，強調電視產品的真實性能，讓消費者感受更多震撼的感官體驗。

Mini-QD LED感官系列新品，打造極致感官享受

為了滿足多元化場景的需求，讓“感”“觀”“享”充分融入進我們的生活之中，康佳電視此次發(fā)布會推出了感官系列新品，包括感官旗艦R7系列、超感官影院M6系列及感官超新星X6系列。

首先，康佳Mini QD-LED感官旗艦R7系列，尺寸布局有65、75、85、100英寸，媲美墅居影院級巨幕觀感，可謂是“看我Me Time”。畫質效果上，R7搭載全新Mini QD-LED和AGLR御光屏，大幅提升原生對比度，同時降低屏幕反射雜光，呈現(xiàn)出更加通透和驚艷的超感級影像；Mini QD-LED精研融合了QLED與Mini LED的先進優(yōu)勢，集高密度精準點控光與量子點精準控色于一身，帶來了更高的亮暗對比度和豐富色彩層次，深層展現(xiàn)影視游戲大作細節(jié)，滿眼真實感；搭載超級馭光Lamp，通過自研巨量轉移電控驅動技術及八核無損高驅動技術，搭配24V無線高驅發(fā)光芯片，帶來更高亮度的同時亦能精細控光，畫面更細膩；搭載AI超感知畫質引擎，多項超感知先進畫質算法，智能識別，調校畫面細微參數，質感全面拉滿；搭載全鏈路原生4K 144Hz超高刷新率，可一鍵進入240Hz疾速模式，每一幀動作都行云流水。

音質方面，攜手音頻大廠JBL，創(chuàng)新采用VisualWave可視化音浪墻設計，搭配60W超大功率環(huán)繞分頻揚聲器，采用側腔鏡像星軌音孔設計，1L超大共鳴腔，構建出全方位的立體影院音效；AI超感知音效引擎，結合音源和場景，通過高階音效算法自適應優(yōu)化，賦能音響硬件，帶來身臨其境的絕妙聽感。

操作系統(tǒng)方面，R7與Smartisan團隊聯(lián)合推出的大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，顛覆傳統(tǒng)大屏交互邏輯，打破生態(tài)界限，憑借自由拼屏、多操控方式、海量應用三大核心特色，為我們帶來更開放更多元的豐富場景體驗。 

除了R7系列，本次發(fā)布會還推出了康佳Mini-Zone超感官影院M6系列新品，其優(yōu)秀配置向R7全面看齊。M6搭載AGLR御光屏，同時還采用Mini-Zone百級分區(qū)背光，帶來更強大的馭光能力，呈現(xiàn)更出色寫實的影像感；具備178°超寬視角、低反射防眩光等諸多優(yōu)點，德國萊茵TüV低藍光認證，畫面養(yǎng)眼還護眼；M6同樣搭載AI超感知畫質引擎，畫面自適應全局調校，識別人物與場景，逐幀展現(xiàn)細膩色彩；搭載全鏈路原生4K 144Hz超高刷新率，無論是看比賽還是玩游戲，都暢享旗艦級流暢絲滑體驗。

音質方面，M6配備了HiFi SoundBar，85+尺寸擁有60W澎湃大功率，結合VisualPod空懸音艙雙路三分頻設計，AI超感知音效引擎自適應優(yōu)化調校，適配全方位影院音效，空間感與現(xiàn)場感大大提升；系統(tǒng)上，M6也是大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，海量應用，自由拼屏；硬件上，搭載四核A73架構CPU，4+64GB超大內存，配備2.4G/5G雙頻WIFI，超強算力，游刃有余，網速傳輸更快捷。

本次發(fā)布會上，康佳還推出了音質方面跟超感官影院M6系列一脈相承的感官超新星X6系列。X6配置強大的HiFi SoundBar，最高支持50W大功率，同樣采用VisualPod空懸音艙聲學設計，內置鏡像雙盆低音增強器，音效引擎調校加持，Audio Vivid認證，全方位聲場影院音效；搭載metaView畫質引擎，每一幀畫面入眼即驚艷，通過萊茵低藍光認證，多維度智能降低有害藍光，呵護我們的用眼健康。支持全通道六重120Hz，高速運動賽事、競技游戲大場面都能穩(wěn)享絲滑流暢；使用ME柚OS跨生態(tài)系統(tǒng)，海量應用，自由拼屏。

產品一直是康佳的“名片”。擁有43年的技術沉淀和雄厚的制造實力的康佳電視，一直秉承務實的態(tài)度，產品堅持“品質”驅動，以用戶實際需求為本，不斷提升產品品質，優(yōu)化用戶體驗，持續(xù)創(chuàng)造出滿足不同消費場景的大屏電視產品，讓產品的性價比最大化，使廣大用戶能輕松地在家實現(xiàn)極致舒適自由的感官享受，通過產品提高家庭生活品質，讓感官享受決定產品本質。

R7系列電視售價 9999 元起。