自LED顯示屏誕生起，就多用于戶外顯示，其不懼強(qiáng)光、防護(hù)性能高的優(yōu)點(diǎn)，使其成為早期戶外顯示的唯一霸主。但即便LED顯示屏讓戶外廣告變得豐富多彩，也不一定能“人見人愛”，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地就陸續(xù)開展了戶外廣告的整治活動(dòng)，LED廣告屏自然也囊括在內(nèi)。遭遇突如其來(lái)的拆屏整治，不少?gòu)V告運(yùn)營(yíng)商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，不少LED顯示屏廠商也面臨的市場(chǎng)冷淡局面。難道戶外LED顯示屏真的將迎來(lái)寒冬了嗎？
2017年11月27日，北京市城市管理委員會(huì)與北京市規(guī)劃和國(guó)土資源管理委員會(huì)、北京市城市綜合管理行政執(zhí)法局，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展集中清理建筑物天際線專項(xiàng)行動(dòng)的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋頂和墻體上的廣告牌匾。作為戶外廣告的主力之一，LED戶外顯示屏毫無(wú)疑問也會(huì)成為此次清理整頓的重點(diǎn)對(duì)象。
今年以來(lái)，北京發(fā)生有限空間中毒窒息事故。為防止類似事件重演，北京由此拉開了針對(duì)有限空間、軌道交通、建設(shè)工程、人員密集場(chǎng)所、地下空間、高層建筑、城市綜合體、危險(xiǎn)化學(xué)品等重點(diǎn)領(lǐng)域，開展安全隱患排查整治工作的序幕。此次清退建筑物天際線專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)LED顯示屏來(lái)說(shuō)，正應(yīng)了那句“城門失火，殃及池魚”的古話。
當(dāng)然，LED顯示屏也并不是人畜無(wú)害的無(wú)辜者，近年來(lái)由它引發(fā)的安全事故也是層出不窮，LED顯示屏違規(guī)安裝的事也沒少被人們?cè)嵅�，甚至換來(lái)了城市“牛皮癬”的惡名。此次首都北京重拳出擊，若引發(fā)其他城市紛紛效仿，其對(duì)LED戶外顯示屏的影響可想而知。
不過，對(duì)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次清理整頓行動(dòng)也并不見得完全是“禍從天降”的壞事，它也有積極的一面�！锻ㄖ贩Q，即日起將全面清理不符合《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》(京管發(fā)〔2017〕140號(hào))要求的建筑物屋頂、墻體上的廣告牌匾，即：超過建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)，垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)，附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告，“一店多招”、異地設(shè)置的牌匾標(biāo)識(shí)，“店內(nèi)店”在建筑物外墻體設(shè)置的牌匾標(biāo)識(shí)，其他違反規(guī)范要求的牌匾標(biāo)識(shí)。
也就是說(shuō)，受到清理整頓的只是不符合法規(guī)的廣告牌匾，而對(duì)那些通過法規(guī)審批安裝的廣告牌匾或LED顯示屏，將不會(huì)受此影響。而且，如此一來(lái)，隨著大量沒有經(jīng)過審批，非法安裝的顯示屏被拆除，因此大量占據(jù)的廣告資源將會(huì)被迫轉(zhuǎn)移，最終受益的將是那些合法安裝的LED顯示屏。從這個(gè)意義上講，此次清理整頓對(duì)一些LED顯示屏企業(yè)，或者戶外廣告運(yùn)營(yíng)商反而是件好事。
不管怎么樣，可以預(yù)見的是，一旦這種專項(xiàng)整治行動(dòng)向全國(guó)擴(kuò)展開來(lái)，傳統(tǒng)的LED戶外顯示屏市場(chǎng)將會(huì)受到一定沖擊，對(duì)生產(chǎn)傳統(tǒng)戶外大屏的企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)“變小”了，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
然而，凡事都有利弊。傳統(tǒng)常規(guī)的LED顯示屏受到限制，卻由可能因此促進(jìn)LED透明屏市場(chǎng)的崛起。
傳統(tǒng)常規(guī)戶外大屏背著城市牛皮癬與光污染等惡名，而LED透明顯示屏則幾乎不存在這種問題。LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設(shè)計(jì)美感不會(huì)有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無(wú)需增加任何額外結(jié)構(gòu)，直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護(hù)，針對(duì)一些特殊項(xiàng)目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間和成本。正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，LED透明屏市場(chǎng)潛力巨大。
今年，業(yè)內(nèi)幾大上市企業(yè)通過并購(gòu)或入股透明屏企業(yè)進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域的布局，也間接說(shuō)明未來(lái)透明屏市場(chǎng)前景不可估量。
誠(chéng)然，需要指出的是，未來(lái)戶外大屏市場(chǎng)有可能因政策整頓受到一些影響，但并不是說(shuō)常規(guī)戶外顯示屏市場(chǎng)便會(huì)從此一蹶不振。也許未來(lái)LED戶外大屏的安裝審批程序會(huì)更嚴(yán)格，但戶外LED顯示屏市場(chǎng)依舊充滿了活力，如城市地標(biāo)式建筑對(duì)戶外大屏的需求，因應(yīng)商圈發(fā)展需要的創(chuàng)意式大屏，LED大型天幕等，仍有很大的發(fā)展空間。
而且，隨著智慧城市、平安城市理念的深入人心，政策從嚴(yán)，將會(huì)促使顯示屏企業(yè)努力推進(jìn)創(chuàng)新化發(fā)展，未來(lái)LED顯示屏智能化也將是趨勢(shì)之一。
總而言之，北京清理建筑物天際線專項(xiàng)行動(dòng)若引發(fā)連鎖反應(yīng)，它帶給LED顯示屏企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。LED顯示屏企業(yè)能夠做的只有盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把握好機(jī)遇，方能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
2017年11月27日，北京市城市管理委員會(huì)與北京市規(guī)劃和國(guó)土資源管理委員會(huì)、北京市城市綜合管理行政執(zhí)法局，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展集中清理建筑物天際線專項(xiàng)行動(dòng)的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋頂和墻體上的廣告牌匾。作為戶外廣告的主力之一，LED戶外顯示屏毫無(wú)疑問也會(huì)成為此次清理整頓的重點(diǎn)對(duì)象。
今年以來(lái)，北京發(fā)生有限空間中毒窒息事故。為防止類似事件重演，北京由此拉開了針對(duì)有限空間、軌道交通、建設(shè)工程、人員密集場(chǎng)所、地下空間、高層建筑、城市綜合體、危險(xiǎn)化學(xué)品等重點(diǎn)領(lǐng)域，開展安全隱患排查整治工作的序幕。此次清退建筑物天際線專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)LED顯示屏來(lái)說(shuō)，正應(yīng)了那句“城門失火，殃及池魚”的古話。
當(dāng)然，LED顯示屏也并不是人畜無(wú)害的無(wú)辜者，近年來(lái)由它引發(fā)的安全事故也是層出不窮，LED顯示屏違規(guī)安裝的事也沒少被人們?cè)嵅�，甚至換來(lái)了城市“牛皮癬”的惡名。此次首都北京重拳出擊，若引發(fā)其他城市紛紛效仿，其對(duì)LED戶外顯示屏的影響可想而知。
不過，對(duì)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次清理整頓行動(dòng)也并不見得完全是“禍從天降”的壞事，它也有積極的一面�！锻ㄖ贩Q，即日起將全面清理不符合《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》(京管發(fā)〔2017〕140號(hào))要求的建筑物屋頂、墻體上的廣告牌匾，即：超過建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)，垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)，附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告，“一店多招”、異地設(shè)置的牌匾標(biāo)識(shí)，“店內(nèi)店”在建筑物外墻體設(shè)置的牌匾標(biāo)識(shí)，其他違反規(guī)范要求的牌匾標(biāo)識(shí)。
也就是說(shuō)，受到清理整頓的只是不符合法規(guī)的廣告牌匾，而對(duì)那些通過法規(guī)審批安裝的廣告牌匾或LED顯示屏，將不會(huì)受此影響。而且，如此一來(lái)，隨著大量沒有經(jīng)過審批，非法安裝的顯示屏被拆除，因此大量占據(jù)的廣告資源將會(huì)被迫轉(zhuǎn)移，最終受益的將是那些合法安裝的LED顯示屏。從這個(gè)意義上講，此次清理整頓對(duì)一些LED顯示屏企業(yè)，或者戶外廣告運(yùn)營(yíng)商反而是件好事。
不管怎么樣，可以預(yù)見的是，一旦這種專項(xiàng)整治行動(dòng)向全國(guó)擴(kuò)展開來(lái)，傳統(tǒng)的LED戶外顯示屏市場(chǎng)將會(huì)受到一定沖擊，對(duì)生產(chǎn)傳統(tǒng)戶外大屏的企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)“變小”了，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
然而，凡事都有利弊。傳統(tǒng)常規(guī)的LED顯示屏受到限制，卻由可能因此促進(jìn)LED透明屏市場(chǎng)的崛起。
傳統(tǒng)常規(guī)戶外大屏背著城市牛皮癬與光污染等惡名，而LED透明顯示屏則幾乎不存在這種問題。LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設(shè)計(jì)美感不會(huì)有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無(wú)需增加任何額外結(jié)構(gòu)，直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護(hù)，針對(duì)一些特殊項(xiàng)目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間和成本。正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，LED透明屏市場(chǎng)潛力巨大。
今年，業(yè)內(nèi)幾大上市企業(yè)通過并購(gòu)或入股透明屏企業(yè)進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域的布局，也間接說(shuō)明未來(lái)透明屏市場(chǎng)前景不可估量。
誠(chéng)然，需要指出的是，未來(lái)戶外大屏市場(chǎng)有可能因政策整頓受到一些影響，但并不是說(shuō)常規(guī)戶外顯示屏市場(chǎng)便會(huì)從此一蹶不振。也許未來(lái)LED戶外大屏的安裝審批程序會(huì)更嚴(yán)格，但戶外LED顯示屏市場(chǎng)依舊充滿了活力，如城市地標(biāo)式建筑對(duì)戶外大屏的需求，因應(yīng)商圈發(fā)展需要的創(chuàng)意式大屏，LED大型天幕等，仍有很大的發(fā)展空間。
而且，隨著智慧城市、平安城市理念的深入人心，政策從嚴(yán)，將會(huì)促使顯示屏企業(yè)努力推進(jìn)創(chuàng)新化發(fā)展，未來(lái)LED顯示屏智能化也將是趨勢(shì)之一。
總而言之，北京清理建筑物天際線專項(xiàng)行動(dòng)若引發(fā)連鎖反應(yīng)，它帶給LED顯示屏企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。LED顯示屏企業(yè)能夠做的只有盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把握好機(jī)遇，方能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
