作為LED顯示屏行業(yè)里的一塊細(xì)分市場,LED車載屏能夠發(fā)展壯大起來,除了有政府扶持的因素之外,筆者認(rèn)為最重要的一點就是其讓廣告真正“活動”起來了。廣告可以移動,作為主體去滲透受眾,而不是等待受眾來觀看,等待是被動的。固定不動的廣告,容易被人們忽視,人們也可以選擇看或者不看,而LED車載屏以常見的公交車或出租車為載體,跳動的廣告內(nèi)容有一定的“強(qiáng)迫性觀看”作用,這也在一定程度上加強(qiáng)了廣告宣傳效果。
盡管LED車載屏具有流動顯示、受眾針對性強(qiáng)等優(yōu)勢,但是“移動”的特點從某種角度上來說也是一把雙刃劍,一方面,車輛可以穿梭于大街小巷,讓廣告突然出現(xiàn)在受眾面前,傳播具有一定“強(qiáng)制性”;另一方面,由于車輛大多時間都處于行駛狀態(tài),車速較快,屏體上的廣告內(nèi)容也并非都是一次性播完,因此除非車輛處在停止?fàn)顟B(tài),否則無法看清或者看全廣告內(nèi)容,這種情況勢必會對廣告效果造成一定影響。
現(xiàn)如今,LED顯示屏光污染投訴事件有增加趨勢,以LED移動傳媒車為例,其在一線城市受到一定管制,主要是因為其顯示畫面絢麗,讓人眼花繚亂,影響駕駛員、行人視線,存在不小的安全隱患。雖然在“流動顯示”方面受阻,但是仍可應(yīng)用于戶外大型慶典等活動。另外,在二三線城市,政策相對要寬松一些,其應(yīng)用市場還是比較可觀的。
雖然LED車載屏行業(yè)缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),但是企業(yè)可以根據(jù)相應(yīng)城市的要求定制產(chǎn)品,更好地滿足客戶的需求。除了保證LED車載屏的質(zhì)量,企業(yè)要學(xué)會從客戶角度出發(fā),為客戶考慮,去發(fā)現(xiàn)問題,解決客戶的“痛點”。
如今,LED行業(yè)的技術(shù)日新月異,企業(yè)應(yīng)該重視技術(shù)創(chuàng)新,加大投入力度,打造獨特的技術(shù)優(yōu)勢,更好地迎合車載市場的發(fā)展潮流,做好市場定位,以期占領(lǐng)一方穩(wěn)定市場。
綜觀車載行業(yè)形勢,目前行業(yè)內(nèi)經(jīng)營LED車載屏的企業(yè)為數(shù)眾多,產(chǎn)業(yè)集中度明顯不夠,并不利于車載屏行業(yè)的發(fā)展。更有部分企業(yè)唯利是圖,以低價低質(zhì)的產(chǎn)品擾亂市場,懷著“做一單是一單”的心態(tài)去經(jīng)營,嚴(yán)重?fù)p害了LED車載屏行業(yè)的形象。
筆者認(rèn)為,任何技術(shù)與新產(chǎn)品的出現(xiàn),都有其必然性,但是只有當(dāng)行業(yè)集中到一定程度、經(jīng)歷過大浪淘沙式的沉淀之后,才會發(fā)展的更好、更穩(wěn)健。顯然,就現(xiàn)階段的LED車載屏行業(yè)而言,還有很長的一段路要走!還望車載行業(yè)內(nèi)全體人士一起共勉!