廣告運(yùn)營商選屏的標(biāo)準(zhǔn)：品質(zhì)重中之重
據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解，那么對于傳媒運(yùn)營商來說，他們對于戶外LED廣告屏產(chǎn)品的選擇上又是持什么態(tài)度呢?
張建國表示：“我們做廣告正�？隙ㄒ庙敿獾腖ED屏，我們公司運(yùn)營了五年，都用了日亞的顯示屏，因為它的質(zhì)量好，保質(zhì)期時間長，國內(nèi)的質(zhì)保兩年三年，而日亞就保證6年。做廣告的就不太考慮造價的問題，兩個客戶就能把這個中端品牌和高端品牌之間的差價就能夠彌補(bǔ)過來了，保質(zhì)期越長肯定我們一般就使用這種屏多一些，但也有可能，政府批你兩年半的時間，那么我們就需要考慮成本了，兩年半的情況下我們就會用一些國產(chǎn)的或者臺灣的，因為兩年半它光衰了質(zhì)量有問題了，政府批準(zhǔn)的時間也到期了，那么我們就會采用一些終端的品牌。”
王天表示“因工作性質(zhì)原因，我們經(jīng)常會根據(jù)設(shè)計方案的特點來推薦客戶選用合適的LED顯示屏，選擇條件有幾點(根據(jù)重要性排列)：是否能滿足設(shè)計結(jié)構(gòu)的要求(其中包括重量、安裝方式、抗風(fēng)性能等);性價比;光衰減程度;維修率;顯色性;節(jié)能;創(chuàng)新產(chǎn)品，如近期市場推出的抗風(fēng)性能超強(qiáng)的中空屏，非常輕薄，節(jié)能。”
LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)：正確的嘗試
面對廣闊的戶外LED廣告市場，LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的現(xiàn)象已屢見不鮮了。王天表示“我認(rèn)為這是一種嘗試，但有幾個方面需要考慮：首先，如今的戶外廣告行業(yè)已然競爭激烈，而LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)最關(guān)鍵的是要清晰企業(yè)的定位，持續(xù)在LED領(lǐng)域的創(chuàng)新。同時要建立專業(yè)的開發(fā)廣告客戶的銷售團(tuán)隊，當(dāng)然可以通過并購專業(yè)的廣告公司來運(yùn)營。其次，一、二線城市可設(shè)置戶外媒體的優(yōu)質(zhì)位置幾乎絕跡，而通過收購或合作的形式來取得現(xiàn)有黃金媒體將付出極大的代價。此外，也同樣面臨戶外廣告公司經(jīng)歷的政府清理整頓的風(fēng)險。”
梁參軍：“我覺得這是將來必須走的一條路，因為現(xiàn)在一切都在資源共享，多元化經(jīng)營。雖然它涉足傳媒行業(yè)，但是做屏依舊是他的強(qiáng)項，它不一定做銷售，它可以把做銷售作為他第二個終端力量，做屏是他的大的終端點，然后把大家都圈進(jìn)來，這是一個好事情，多元化經(jīng)營。以后還可以建立一個價格聯(lián)盟，大家科學(xué)合理的共享。”
張建國則表示“這是當(dāng)然一件好事，但是容易把市場搞亂，一般這樣的我都不接受。我給他7個時間段，我自己留7個時間段，假設(shè)我的價格和他的價格不等，他的價格比我低，那么我的市場就會被他搞亂了，這樣的模式不容易統(tǒng)一價格，對客戶多少也會有一定的影響。”
綜上所述，我們可以看出廣告?zhèn)髅缴虒τ贚ED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的行為還是認(rèn)同的，但是這樣的模式未來在執(zhí)行層面上又將如何？我們拭目以待!
