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LED照明線上線下融合之路如何走?

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2015-02-06  來源:OFweek半導體照明網(wǎng)  瀏覽次數(shù):356
核心提示:阿里與工商總局“掐架”,暴露電商的短板,那么LED照明企業(yè)應該如何走O2O之路呢?
 阿里巴巴PK工商總局使阿里巴巴330億美元市值瞬間蒸發(fā),網(wǎng)友戲稱“阿里兩天內跌掉了一個京東”,阿里巴巴也將在美國面臨一系列集體訴訟。這場,“史上最貴嘴架”暴露了電商面臨的產品質量和市場維護的問題。

 

線上、線下格局特色牽手才是王道

 

對于LED照明行業(yè)而言,晶科電子肖國偉總裁曾說過,在未來至少3年左右時間,市場的標準、品質問題,或者是行業(yè)的一些產品規(guī)范的問題,始終會滯后于LED照明市場的發(fā)展,這些是所有業(yè)內,特別是想長期發(fā)展、良性運營的中大型企業(yè),所不得不面對的挑戰(zhàn)和困局。LED照明市場在傳統(tǒng)渠道表現(xiàn)尚且如此,更何況是在產品質量管理存弊端的電商領域呢?

 

那么LED照明行業(yè)市場要如何做,渠道要如何拓展布局呢?小編認為“線上線下牽手走”才是王道。

 

據(jù)了解,LED尚處于新興的替換型市場,注定LED產品的快速更新?lián)Q代,因此對比傳統(tǒng)燈具,從上游至終端市場,LED照明產品的種類只會是更多。從消費者角度看,線上提供的是便捷的購物方式,線下的現(xiàn)場服務以及產品解說提供的是更好的消費體驗;從企業(yè)層面看,線上降低了傳統(tǒng)渠道構建的巨大成本,給中小企業(yè)提供了更多的市場機遇。晶元光電林依達協(xié)理說過,線上線下兩者相結合,可以使消費者享受更高的服務,使產品得到更好的銷售效果,之后用大數(shù)據(jù)分析銷售情況可了解消費者的喜好,不僅可已依次進行產品的更新升級,還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結果進行線下網(wǎng)店布局,使企業(yè)渠道銷售得到良性循環(huán)。

 

產品質量是線上、線下發(fā)展之本

 

LED照明行業(yè)涉足電商的企業(yè)非常多,洲明科技董事長林洺鋒對電商很感興趣,親自抓洲明電商,因此洲明科技在電商這塊發(fā)力很大;歐普照明在電商這一塊也做得很扎實;雷士也在打造O2O的平臺……

 

當下LED照明電商發(fā)展勢頭正猛,但近段時間身邊卻出現(xiàn)了不一樣的聲音,叫做“重返實體店”。究其原因,就要回歸到電商的弊端上了,本身電商存在產品質量和市場維護的問題,而我們LED照明行業(yè)也存在產品質量參差不齊現(xiàn)象,電商很多產品以次充好。很多消費者表示,以比傳統(tǒng)燈具高的價格買回的LED燈具,在用一段時間后會出現(xiàn)變紅的現(xiàn)象,而以低價買回的LED產品,用不了多長時間就出現(xiàn)死燈現(xiàn)象。

 

假如以上消費者反應的狀況長此以往,不但LED照明的電商做不好,也勢必會影響到整個LED照明行業(yè)。中國建筑研究院趙建平副院長曾表示:“無論是電商還是傳統(tǒng)渠道,一方面產品是關鍵,另一方面自律水平則是行業(yè)發(fā)展的要素。”

 

企業(yè)的發(fā)展要抓技術、行業(yè)的發(fā)展要抓品質,電商既然不能完全取代傳統(tǒng)渠道,何不牽手和平共進呢,線上線下聯(lián)手抓產品質量,堅持品牌化,在最短的時間內規(guī)整LED市場,切莫將新興的LED產品砸在了發(fā)展的道路上。唐國慶也認為,無論是互聯(lián)網(wǎng)上還是互聯(lián)網(wǎng)下,怎么堅持自己的品牌,堅持自己的初心,把自己的產品做好,這個是最關鍵的。這樣講,2015年,可能是個講品牌的年代,假如沒有品牌,任何的東西,只能是一時的,而不能長久。

 
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