消費者關(guān)注Mini LED電視性能提升，價格仍為普及障礙
在會前關(guān)于Mini LED電視的問卷調(diào)查中，絕大多數(shù)受訪者家中尚未擁有Mini LED電視，但對未來更換電視時考慮該技術(shù)的意愿較高。調(diào)查顯示，消費者在購買電視時，最關(guān)注硬件性能和畫質(zhì)，尤其是對Mini LED電視在亮度、對比度及畫質(zhì)上的提升感知最為強烈。關(guān)于價格區(qū)間，超過半數(shù)受訪者傾向于3000至6000元的中高端Mini LED電視。同時，外觀設(shè)計和應(yīng)用場景的多樣化是最能直觀感受到的變化，但精準(zhǔn)控光和畫質(zhì)提升較難察覺。價格被認(rèn)為是影響Mini LED電視普及的主要因素。
Mini LED電視迎來爆發(fā)式增長，成本下降推動市場普及
根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)Mini LED電視市場滲透率預(yù)計達12%，呈爆發(fā)式增長。自2020年疫情后，電視市場需求有所回升，Mini LED逐漸成為最具成長潛力的細分市場，連續(xù)四年銷量翻倍。成本下降是這一增長的關(guān)鍵，2024年Mini LED均價已突破7000元，且與非Mini LED電視價差縮小至2.2倍。大尺寸化趨勢與國補政策也推動了高性價比大尺寸Mini LED電視的需求。
隨著技術(shù)成熟，Mini LED開始滲透中低端市場，預(yù)計將迎來更廣泛的消費群體。2024年新機型數(shù)量激增，年增幅達147%，盡管部分機型分區(qū)數(shù)減少，但峰值亮度提升，確保畫質(zhì)表現(xiàn)，價格進一步下滑，75寸500分區(qū)以下機型首發(fā)價已降至萬元以內(nèi)，進一步降低消費者門檻。
國產(chǎn)品牌主導(dǎo)Mini LED市場
在2024年，國內(nèi)Mini LED電視市場主要由海信、TCL、創(chuàng)維和小米等國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，占據(jù)了94%的市場份額。海信憑借其廣泛的產(chǎn)品線，推出21款機型，并將Mini LED技術(shù)下沉至中低端市場，推出的15n、15n Pro等系列成為熱銷爆款。TCL則主打精品路線，XCQ系列覆蓋高端市場，T系列和雷鳥系列則注重中低端市場，表現(xiàn)出色。
創(chuàng)維在2024年逐步豐富產(chǎn)品線，推出了六款新品，重點布局中低端市場。小米雖然發(fā)布的機型數(shù)量較少，但憑借超高性價比，其S系列和S Pro系列在2024年市場表現(xiàn)突出，成為消費者的首選。整體來看，國產(chǎn)品牌通過降低分區(qū)數(shù)、提高性價比以及產(chǎn)品線下沉，推動了Mini LED技術(shù)的普及和市場份額的快速增長。
上游產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，Mini LED技術(shù)迎來新突破
隨著Mini LED技術(shù)的不斷進步，上游產(chǎn)業(yè)鏈在背光環(huán)節(jié)的降本增效上做出了重要努力。通過減少分區(qū)數(shù)和芯片數(shù)量，降低了生產(chǎn)成本，但也帶來了一些畫質(zhì)問題，如光暈現(xiàn)象和不均勻畫面。為此，海信和TCL等品牌通過推出畫質(zhì)芯片和二次光學(xué)設(shè)計來提升畫質(zhì)，努力解決降本與畫質(zhì)提升的平衡問題。
展望未來，2025年CES展上，海信展示了RGB Mini LED電視，這項技術(shù)將紅、藍、綠三色光源封裝在同一顆LED芯片中，實現(xiàn)更高色域和更低成本。此外，隨著超大尺寸市場的布局，85寸及以上的Mini LED電視在2025年有望迎來快速增長，推動電視市場向更大屏幕升級。
部分Q&A對話實錄(經(jīng)編輯略有調(diào)整與刪減):
Q1：目前 MINI LED 的應(yīng)用場景是主要集中在電視顯示器等領(lǐng)域的，那么在中小微尺寸，它的競爭力與發(fā)展的潛力是怎樣的？
A1: Mini LED主要應(yīng)用于TV領(lǐng)域，因OLED在大尺寸上成本高而競爭力弱。在中小尺寸中，OLED因輕薄性在移動產(chǎn)品上有優(yōu)勢，而Mini LED因多塊玻璃基板難以體現(xiàn)此優(yōu)勢，且重量上不具競爭力。但在對亮度、壽命及可靠性要求較高的中小尺寸車載市場，Mini LED相比OLED仍有較大競爭力。然而，在微顯領(lǐng)域，高端產(chǎn)品傾向使用MicroLED，中低端則選擇FAST LCD以節(jié)約成本，導(dǎo)致Mini LED的滲透率提升難度大，目前主要應(yīng)用場景集中在中大尺寸追求高亮度和長壽命的顯示上。
Q2: 2025年國家補貼政策是繼續(xù)實行了，那么對于 mini led 技術(shù)的普及速度來說，是不是仍然會有顯著的促進作用？
A2: 2024年國補8月開始，促進國內(nèi)市場Mini LED滲透率在24年三季度顯著增長。而24二季度出現(xiàn)的明顯增長則因上游降本技術(shù)更迭以及國內(nèi)電視市場大尺寸升級驅(qū)動。預(yù)計未來Mini LED滲透率將持續(xù)增長，但考慮到電視換機周期較長，未來幾年換機需求被提前釋放，那么隨著國補時間的延長，可能會減緩對國內(nèi)Mini LED滲透率的促進作用。
Q3: MINI LED 是否會對普通的 LCD TV 進行一個全面替代？
A3: Mini LED早期應(yīng)用于旗艦產(chǎn)品，現(xiàn)已擴展至高、中乃至中低端市場。由于大尺寸化趨勢，Mini LED主要集中在65寸以上機型，滲透率增長可期，或能大尺寸市場成為新的標(biāo)配，不過中小尺寸市場除歐洲等市場有小屏旗艦需求外，大部分情況下依然是價格敏感市場，完全滲透LCD市場難度大，因而Mini LED或仍將作為中高端代名詞存在一段時間。Mini LED爆發(fā)將利好上游燈珠、膜材、燈驅(qū)等產(chǎn)業(yè)，特別是隨著燈珠使用減少，對出光結(jié)構(gòu)、擴散膜、微透鏡結(jié)構(gòu)、擋光結(jié)構(gòu)及獨立畫質(zhì)與控光芯片的需求增長可期。
