——專訪長(zhǎng)春希達(dá)電子技術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姬鳳強(qiáng)

今年，是非常特殊的一年，疫情正式結(jié)束，國(guó)際動(dòng)蕩因素依然存在，中國(guó)LED顯示行業(yè)未來命運(yùn)如何？作為全球COB微小間距顯示領(lǐng)域引領(lǐng)者，希達(dá)電子是如何因應(yīng)市場(chǎng)變化，借著2023isle展會(huì)期間，《LED屏顯世界》記者采訪了其運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姬鳳強(qiáng)，他從其公司產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、渠道策略等方面出發(fā)做了分析，并對(duì)未來市場(chǎng)做了相應(yīng)預(yù)判以及展望。

實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新  多項(xiàng)榮譽(yù)加身

據(jù)姬鳳強(qiáng)介紹，此次isle展會(huì)，希達(dá)展示的產(chǎn)品全部是P1.0以下的產(chǎn)品，包括P0.4，P0.6，P0.7，P0.9，整個(gè)會(huì)場(chǎng)獨(dú)此一家。姬鳳強(qiáng)告訴記者，他們帶來整個(gè)幻晶系列產(chǎn)品采用的是全倒裝COB應(yīng)用技術(shù)，主要特點(diǎn)就是綠色、超高清�；镁Ъ夹g(shù)，是一個(gè)全新的倒裝排列方式，叫做硅晶排列，通過把RGB的子像素重新打散，重新排布芯片，可以做到更小的間距、更高的分辨率，希達(dá)擁有該項(xiàng)技術(shù)的發(fā)明專利和算法。作為全球COB微小間距顯示領(lǐng)域創(chuàng)領(lǐng)者，希達(dá)展出幻晶系列產(chǎn)品節(jié)能優(yōu)勢(shì)更明顯，屏體表面溫度更舒適，適合人眼近距離長(zhǎng)時(shí)間觀看。該系列產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)0.4mm—1.0mm以下微小間距COB量產(chǎn)供貨，填補(bǔ)了LED微小間距大尺寸市場(chǎng)空白。

希達(dá)展示的4K Mini LED直顯電視

   在場(chǎng)景應(yīng)用方面，希達(dá)展示了三個(gè)領(lǐng)域，第一個(gè)是專業(yè)市場(chǎng)，第二個(gè)是會(huì)議市場(chǎng)（高端會(huì)商），第三個(gè)是電視機(jī)市場(chǎng)（高端家用）。從專業(yè)市場(chǎng)到商業(yè)市場(chǎng)再到高端家用市場(chǎng)，希達(dá)做了全方位的產(chǎn)品布局，全鏈條技術(shù)自主可控，在國(guó)際上獲得了高度認(rèn)可。例如希達(dá)75英寸4K Mini LED直顯電視，獲得ICDT2022年度最佳顯示產(chǎn)品（大尺寸）金獎(jiǎng)，也是中科院弘光專項(xiàng)“綠色超高清集成封裝LED顯示技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”計(jì)劃的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。在今年年初，希達(dá)還入選了2022年“科創(chuàng)中國(guó)”的先導(dǎo)技術(shù)榜。值得一提的是，在今年3月份，這款產(chǎn)品還被7個(gè)專家4個(gè)院士共同評(píng)定“國(guó)際先進(jìn)，多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)屬于世界領(lǐng)先。”姬鳳強(qiáng)進(jìn)一步解釋道，這些技術(shù)全部實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。
 

據(jù)悉，希達(dá)電子是唯一掌握COB顯示全鏈條核心技術(shù)的企業(yè)，擁有完善的COB LED顯示技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局；相關(guān)專利共計(jì)240余項(xiàng)；5項(xiàng)優(yōu)秀專利，1項(xiàng)國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)獎(jiǎng)，其中《晶圓倒置式集成LED顯示封裝模塊》獲得第二十一屆專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。
 

LED顯示行業(yè)將進(jìn)行一場(chǎng)技術(shù)革命

科技日新月異，只有不斷加大力度研發(fā)，才能在市場(chǎng)中搶占先機(jī)�？v觀整個(gè)顯示行業(yè)發(fā)展歷史，顯示行業(yè)歷經(jīng)了幾次技術(shù)革命，每次技術(shù)革命，都將淘汰落后的技術(shù)，未來先進(jìn)的顯示技術(shù)也會(huì)替代落后的技術(shù)，這是歷史必然發(fā)展的結(jié)果。
    

現(xiàn)如今，LED顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢？姬鳳強(qiáng)認(rèn)為，一定是超高清，一定是COB顯示往半導(dǎo)體集成方向走。他進(jìn)一步分析道，從SMD到COB，這是從分離器件到集成器件的邁出的一大步，但是還不夠，從集成器件到高度智能集成的半導(dǎo)體技術(shù)是未來的發(fā)展趨勢(shì)，到那個(gè)時(shí)候，AM\COG，包括 TFT驅(qū)動(dòng)電路，它將改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
 

在姬鳳強(qiáng)看來，未來所有的顯示技術(shù)都會(huì)歸結(jié)到LED顯示技術(shù)，將給全球帶來一場(chǎng)技術(shù)革命。未來，各種形狀的產(chǎn)品（薄的、軟的），都將采用LED顯示屏，這個(gè)普及時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)，預(yù)計(jì)10年時(shí)間。目前，希達(dá)在這個(gè)方面也已經(jīng)做足了儲(chǔ)備，且樣機(jī)已經(jīng)研發(fā)出來。
 

今年LED行業(yè)利潤(rùn)會(huì)下降 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。談到未來LED顯示行業(yè)命運(yùn)如何？姬鳳強(qiáng)回應(yīng)到：“今年，整體銷售業(yè)績(jī)還會(huì)增長(zhǎng)，但是整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)會(huì)下降。因?yàn)樯习肽旮鱾�(gè)上游廠家因疫情滯后的產(chǎn)能需要釋放，為了搶占市場(chǎng)，可能會(huì)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)。另外，因疫情影響政府的資金比較緊張，現(xiàn)階段的采購(gòu)預(yù)算相對(duì)要小，在這種情況下，整個(gè)行業(yè)的毛利也會(huì)受到影響。預(yù)計(jì)國(guó)外市場(chǎng)可能逐漸變好，但是全球政治格局緊張，會(huì)存在一些新的不確定性。我認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5-6月可能會(huì)變好，這意味著下半年走勢(shì)直接決定了全年，挑戰(zhàn)性很大，但是整體向好。”
 

希達(dá)今年做了一些戰(zhàn)略上規(guī)劃和調(diào)整。第一繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，第二做一些高端的市場(chǎng)，第三積極拓展渠道。在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，包括三大領(lǐng)域，比如專業(yè)領(lǐng)域，對(duì)標(biāo)三星、索尼，與高端客戶合作；在高端會(huì)議室，針對(duì)市場(chǎng)上一些痛點(diǎn)，比如政府資金緊張，但是超高清改造已經(jīng)完成，市場(chǎng)需要超高清顯示屏，希達(dá)配備符合客戶需求的LED一體機(jī)；在高端家用領(lǐng)域，為富豪打造私人影院，他們需要一個(gè)舒適的娛樂空間，針對(duì)這樣的市場(chǎng)需求，希達(dá)也提出了相應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案。希達(dá)產(chǎn)品已經(jīng)具備了進(jìn)入高端家庭領(lǐng)域。在渠道拓展方面，從去年6月到今年4月，希達(dá)在全國(guó)各個(gè)省和地區(qū)開了19場(chǎng)區(qū)域推廣活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，碩果累累。特別是幻晶產(chǎn)品從去年6月第一場(chǎng)廣州推介會(huì)到現(xiàn)在，實(shí)際銷售額已經(jīng)破了1.2億元，簽約代理商118家，也就是說這個(gè)產(chǎn)品不僅技術(shù)上獲得了行業(yè)以及專家的認(rèn)可，而且其市場(chǎng)價(jià)值也獲得了行業(yè)合作伙伴和最終用戶的認(rèn)可。姬鳳強(qiáng)認(rèn)為該款產(chǎn)品和技術(shù)有廣闊的發(fā)展空間，技術(shù)領(lǐng)先世界，比常規(guī)產(chǎn)品的成本還要低30%……是希達(dá)拳頭產(chǎn)品。
 

最后，他還總結(jié)了本次展會(huì)所感所獲。此次展會(huì)，希達(dá)展示產(chǎn)品得到了中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)青睞，他們紛紛親臨現(xiàn)場(chǎng)參觀，并給與了很高評(píng)價(jià)。同時(shí)，希達(dá)憑借實(shí)力還獲得了創(chuàng)新金獎(jiǎng)、新星產(chǎn)品獎(jiǎng)、智能顯示一體機(jī)創(chuàng)新獎(jiǎng)、專精特新獎(jiǎng)等重磅大獎(jiǎng)。從整體來看，今年整個(gè)isle展會(huì)人氣非常高，希達(dá)展位也一直人氣爆滿，接待了許多來自世界各地的精準(zhǔn)客戶，這對(duì)于企業(yè)來說，是一個(gè)積極信號(hào)，相信未來整個(gè)LED顯示行業(yè)會(huì)越來越好。