伴隨著透明屏、人屏互動(dòng)的廣告機(jī)、COB封裝的小間距等眾多新產(chǎn)品和應(yīng)用在市場(chǎng)上的悄然興起，顯示屏企業(yè)也在積極尋找促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，2018年LED顯示屏行業(yè)將突破傳統(tǒng)行業(yè)的限制，在技術(shù)爭(zhēng)鋒中迎來市場(chǎng)的新變革。

小間距持續(xù)爆發(fā)

根據(jù)最新研究報(bào)告《2018 全球顯示屏與 Micro LED 顯示屏市場(chǎng)展望》顯示，受全球經(jīng)濟(jì)景氣衰退的影響，全球LED顯示整體市場(chǎng)成長(zhǎng)有限，對(duì)傳統(tǒng)顯示的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。但由于近幾年LED小間距顯示的發(fā)展，使得顯示屏市場(chǎng)需求得以再次打開，2017年全球LED顯示市場(chǎng)規(guī)模為50.92億美金，其中室內(nèi)小間距（≤P2.5）在經(jīng)歷前幾年的高速發(fā)展后，將持續(xù)保持增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模為11.41億美金，預(yù)估2017~2021年CAGR達(dá)12%。

說起LED顯示屏，就不得不提小間距。隨著LED小間距屏技術(shù)成熟和價(jià)格持續(xù)下降，2017年下半年小間距產(chǎn)品已經(jīng)開始在商用領(lǐng)域快速滲透，并成為L(zhǎng)ED顯示屏市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。017年，P1.2的小間距產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用逐漸增多，在指揮控制，電視直播領(lǐng)域已經(jīng)開始應(yīng)用。小間距LED顯示屏已可以實(shí)現(xiàn)4K、8K進(jìn)軍影院市場(chǎng)。

此外，小間距也逐漸從商用領(lǐng)域向消費(fèi)市場(chǎng)滲透�；�于小間距LED（又稱高密度LED）技術(shù)的顯示屏產(chǎn)品一直是在商用大屏幕顯示市場(chǎng)環(huán)境發(fā)端、發(fā)展，由于擁有高亮度、高響應(yīng)速度、高對(duì)比度、大尺寸顯示等優(yōu)勢(shì)特征，該項(xiàng)技術(shù)門類被普遍應(yīng)用在戶外場(chǎng)景，如交通路牌、公共顯示等場(chǎng)所，伴隨技術(shù)的不斷升級(jí)（主要體現(xiàn)在LED燈珠間距的持續(xù)縮小和價(jià)格成本的不斷下降），小間距LED技術(shù)開始展示出進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的企圖。

在CES2018展會(huì)上，三星就發(fā)布了小間距的LED家用電視，索尼之前發(fā)布的CLEDIS屏幕，也采用了小間距LED顯示技術(shù)，在兩米左右的視距范圍內(nèi)，幾乎感受不到傳統(tǒng)LED屏幕中的像素顆粒感。在全球各大LED顯示企業(yè)的努力下，小間距時(shí)代顯然已經(jīng)來臨。

COB 顯示大放異彩

在過去的一年中，LED顯示屏行業(yè)最吸引人目光的莫過于COB技術(shù)了。2018年國(guó)際市場(chǎng)首個(gè)視聽產(chǎn)品展，ISE于荷蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日，在阿姆斯特丹RAI展覽中心舉行。作為近年來市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的顯示技術(shù)，小間距LED迎來新一輪“新品發(fā)布高峰”。其中，COB顯示技術(shù)大放異彩，成為廠商們重點(diǎn)推動(dòng)的新“工藝方向”。

COB是英文chip-on-board的縮寫，即“電路板上的晶片”。本質(zhì)上，COB是一種封裝技術(shù)。傳統(tǒng)LED屏大多數(shù)將紅綠藍(lán)三原色各一個(gè)封裝成燈珠，供終端廠商制作成LED屏。而COB時(shí)代，則是數(shù)百，甚至數(shù)千、數(shù)萬個(gè)紅綠藍(lán)LED晶體顆粒被封裝在一個(gè)整個(gè)的印刷電路板上。——用后者集成LED拼接單元，顯然要比表貼三原色LED燈珠技術(shù)難度更低。

COB小間距LED顯示產(chǎn)品，最早進(jìn)入規(guī)�；瘧�(yīng)用是在2016年。這一年，威創(chuàng)、索尼這樣的高端視聽工程巨頭紛紛以COB技術(shù)獨(dú)特的“顯示優(yōu)勢(shì)”，將小間距LED屏應(yīng)用到超高端市場(chǎng)。包括制作級(jí)廣電應(yīng)用、高端調(diào)度指揮中心、高端會(huì)議室等成為COB一展身手的領(lǐng)域。

2017年COB顯示技術(shù)得到了更為廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。包括2018年1月份在美國(guó)CES展會(huì)上三星的展示等，一大批重量級(jí)企業(yè)先后加盟。此外，2017年，LED顯示屏龍頭企業(yè)雷曼光電推出了第三代COB小間距LED顯示面板，宣稱于2018年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨。這對(duì)于COB 顯示屏產(chǎn)品的來說，具有代表意義。此外，還有艾比森、達(dá)科電子等業(yè)內(nèi)巨頭參與到這一技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中來，COB技術(shù)的應(yīng)用正在從非主流向主流技術(shù)穩(wěn)步邁進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2018年COB小間距LED產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比可能上升到“兩位數(shù)”：COB從前沿創(chuàng)新探索，到實(shí)用價(jià)值性主力產(chǎn)品的邁進(jìn)，即將在2018年成為現(xiàn)實(shí)。

透明屏引領(lǐng)戶外新風(fēng)尚

近兩年，戶外LED顯示屏不僅要面臨著傳統(tǒng)行業(yè)的衰退，同時(shí)也飽受原材料漲價(jià)之苦。在市場(chǎng)的壓力下，眾多企業(yè)開始另辟蹊徑，以差異化和高附加值的產(chǎn)品來搶占市場(chǎng)。

眾所周知，2017年LED透明屏成為戶外領(lǐng)域“大屏”熱潮，在市場(chǎng)終端需求朝著輕、薄、透方向發(fā)展的趨勢(shì)和政府政策的推動(dòng)之下，諸如商場(chǎng)、商業(yè)大樓、汽車4S店、科技館等較為高端的場(chǎng)地，開始大面積采用LED透明屏產(chǎn)品。相關(guān)預(yù)測(cè)表示，到2025年透明顯示的市場(chǎng)產(chǎn)值約872億美元。作為透明顯示領(lǐng)域重要組成部分，LED透明屏市場(chǎng)前景十分可觀，引起了人們的關(guān)注。2017年以來，LED透明屏在戶外幕墻、數(shù)字舞美、商顯等領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，同時(shí)隨著技術(shù)的精進(jìn)，LED透明屏通透、無遮擋、運(yùn)用靈活等特點(diǎn)被運(yùn)用得淋漓盡致.....

2017年可以說是透明LED顯示屏初顯鋒芒的一年。從產(chǎn)品特性上來說，LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設(shè)計(jì)美感不會(huì)有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無需增加任何額外結(jié)構(gòu)，直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護(hù)，針對(duì)一些特殊項(xiàng)目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間和成本。LED透明屏的這些優(yōu)點(diǎn)，在打開潛藏著的未來戶外顯示巨大市場(chǎng)方面有著巨大的潛力。從去年行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)對(duì)透明屏的布局，我們也可以看出LED透明屏的發(fā)展前景。

當(dāng)前，無論是傳統(tǒng)領(lǐng)域的LED顯示屏產(chǎn)品還是新興細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，LED顯示大屏都在往輕、薄的方向發(fā)展。從戶外固裝到室內(nèi)大屏顯示領(lǐng)域“透”性趨勢(shì)也愈見明顯。同時(shí)在精準(zhǔn)廣告推送、人屏互動(dòng)、VR等技術(shù)的疊加使用，透明屏的應(yīng)用范圍還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

智能化成為新風(fēng)口

智能化將是LED顯示屏發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口。如今，智能化概念也由此越來越熟練的被人們廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。這是時(shí)代進(jìn)步的必然結(jié)果，也是一個(gè)相當(dāng)值得往更深層次延伸的領(lǐng)域。智能化，也是現(xiàn)代人類文明發(fā)展的趨勢(shì)，而LED顯示屏行業(yè)也逐漸的融入這一元素，更多的實(shí)現(xiàn)了智能化技術(shù)，讓本來在人們映像中呆板、沉悶的LED顯示屏也變得充滿靈動(dòng)和生機(jī)。

產(chǎn)品智能化升級(jí)一直近來LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心之一，也是未來顯示產(chǎn)品的必然趨勢(shì)。2017年，從終端市場(chǎng)和各大行業(yè)展會(huì)的產(chǎn)品發(fā)展情況來看，當(dāng)前的LED顯示屏智能化更多是傾向于軟件、控制系統(tǒng)、操作平臺(tái)等方面的智能化升級(jí)，而與此同時(shí)，一種“以滿足用戶實(shí)際操作體驗(yàn)”為核心的智能化LED顯示屏升級(jí)，也逐漸成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新的重心。

另根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模達(dá)239億元，預(yù)計(jì)2018年將有望超過380億元。智能化的LED顯示屏就是增強(qiáng)用戶親密感和操作體驗(yàn)感的最好證明。事實(shí)上，未來的LED顯示屏也將拋去冷冰冰的顯示終端的刻板映像，它將會(huì)是一個(gè)基于紅外線傳感器技術(shù)、觸碰功能、語音識(shí)別、3D、VR/AR等技術(shù)，能夠和受眾進(jìn)行互動(dòng)的智能顯示載體。

LED顯示屏智能化能讓更多的用戶有更加逼真的場(chǎng)景體驗(yàn)，在人與LED顯示屏交互的時(shí)候，營(yíng)造一種情境結(jié)合的場(chǎng)景，更加容易把人的情緒、感情投入到顯示屏�？v觀VR市場(chǎng)，VR產(chǎn)品與LED屏是密不可分。并且，從VR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，LED顯示屏是最基礎(chǔ)也是最重要的硬件設(shè)施，擁有更好畫質(zhì)效果的LED顯示屏無疑可以顯著提升VR產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

VR技術(shù)必將會(huì)成為下一個(gè)科技時(shí)代新主角，而對(duì)于LED顯示屏而言這既是機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)。