戶外廣告：取代明星的場(chǎng)景化互動(dòng)
“等公交”幾乎是每個(gè)上班族每天最無(wú)聊的時(shí)刻，也只能玩玩手機(jī)，看看美女帥哥來(lái)打發(fā)打發(fā)；對(duì)于品牌廣告商來(lái)說(shuō)，公交站流量大，人們也比較空閑，是個(gè)打廣告的好地方，于是各式各樣的廣告海報(bào)總是鋪滿站牌；然而效果并不明顯，靜態(tài)的海報(bào)它不夠吸引眼球，如何在公交站設(shè)計(jì)一款吸睛的廣告牌呢？
百事可樂(lè)的這樣一個(gè)廣告無(wú)疑為戶外廣告打開(kāi)了一個(gè)新窗口，就國(guó)內(nèi)廣告也來(lái)說(shuō)，代言作為主要的宣傳方式，幾乎被應(yīng)用于視頻、圖片甚至于文字廣告的方方面面。而實(shí)際形成的效果卻并不理想，甚至?xí)層^眾感到厭惡，于明星或是品牌來(lái)說(shuō)，已造成了視覺(jué)上與審美上的疲勞，百事可樂(lè)的這樣一個(gè)廣告，則通過(guò)VR顯示技術(shù)將戶外廣告巧妙地進(jìn)行了“場(chǎng)景化”武裝，在互動(dòng)感、視覺(jué)感上讓人興奮。
數(shù)字標(biāo)牌：技術(shù)、創(chuàng)意的生態(tài)組合
前段時(shí)間，在與一位老總談到3D戶外廣告機(jī)的應(yīng)用，老總對(duì)于3D廣告機(jī)的應(yīng)用也頗有困惑：戶外3D廣告機(jī)等設(shè)備過(guò)于真實(shí)地反映會(huì)不會(huì)讓交通事故更為頻繁。3D在戶外顯示中的應(yīng)用是否是值得探索。
我們可以看出，百事可樂(lè)的這個(gè)廣告牌，VR顯示僅僅在一面顯示，平時(shí)看著也就感覺(jué)裝了面玻璃而已，毫無(wú)違和感；好奇的乘客會(huì)跑到后面看個(gè)所以然，然后笑了，后面只有一個(gè)大寫(xiě)加粗的“PEPSI MAX”logo，為啥人們?cè)谡婵吹降氖遣ＡЧ�？其�?shí)是屏幕加攝像頭來(lái)模擬實(shí)現(xiàn)的，聰明的乘客也破解了其套路。針對(duì)技術(shù)的應(yīng)用，只有想不到，沒(méi)有做不到！這樣的組合與其說(shuō)是一個(gè)廣告，也可以說(shuō)創(chuàng)造了令一類(lèi)的廣告生態(tài)，讓?xiě)敉鈹?shù)字標(biāo)牌真正的實(shí)現(xiàn)了與大眾之間的完美互動(dòng)。
場(chǎng)景智造，智造場(chǎng)景
這樣的廣告效果如何呢，從數(shù)據(jù)上看，百事可樂(lè)錄制的這支視頻放到網(wǎng)上，短短的時(shí)間內(nèi)，視頻觀看人次就達(dá)到690萬(wàn)。在Facebook上，互動(dòng)率達(dá)到9%，也就是說(shuō)，9%的人看完視頻后，都跑到公交車(chē)站去體驗(yàn)了一回，這比一般視頻的互動(dòng)率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共獲得了120000次提起、點(diǎn)贊和分享�？梢�(jiàn)，這則廣告是十分成功的。
什么叫場(chǎng)景化，什么叫互動(dòng)化。簡(jiǎn)單的觸屏互動(dòng)為何難以深入人心。VR、3D顯示等先進(jìn)顯示技術(shù)，未來(lái)無(wú)論在游戲、戶外廣告、環(huán)境工程來(lái)說(shuō)依然有著巨大的潛力有待開(kāi)發(fā)。而現(xiàn)有的所謂“成熟”的互動(dòng)項(xiàng)目也還僅僅只在于初級(jí)階段。場(chǎng)景智造不僅僅是創(chuàng)作一部符合場(chǎng)景的廣告片，或許我們能夠思考，如何利用數(shù)字標(biāo)牌、VR等智能顯示設(shè)備創(chuàng)造一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)而又能與現(xiàn)實(shí)很好融合的場(chǎng)景。
小結(jié)
作為行業(yè)媒體，許多行業(yè)老總與展會(huì)主辦者看見(jiàn)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展，深感無(wú)前途。然而，從國(guó)外看來(lái)，我國(guó)無(wú)論在技術(shù)上以及應(yīng)用上仍舊任重而道遠(yuǎn)。中國(guó)現(xiàn)階段的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)雖然潛力巨大，但還需要一批有想法的企業(yè)家將冰山之下的寶藏挖掘出來(lái)，擴(kuò)大數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)容量，讓后來(lái)者能夠跟上潮流，迎難而上。
