那么,在中國,我們以90后為例,情況更是如此。
根據北京大學市場與媒介研究中心去年發(fā)布的《90后媒介使用習慣研究報告》,超二成90后不看電視,一半以上的90后看電視在半小時以內,90后儼然成為“去電視化”的一代,但是,外出活動卻是90后平時娛樂休閑最主要的三大方式之一(其他兩大是看電影和網上追。
無疑,從受眾及其媒體消費時間這些數據來看,數字戶外是有價值的,但是其價值無疑也是有待繼續(xù)深挖的。
根據海洋戶外和MediaTel的最新研究,那些想要觸及輕度電視觀眾群體的品牌,應該考慮將他們的營銷預算轉移到數字戶外媒體上來。所謂輕度電視觀眾,指的是那些每天看傳統(tǒng)電視節(jié)目不超過三個小時的人。
根據廣播受眾研究學會的調研,輕度電視觀眾占了英國人口接近38%的比重,他們收看傳統(tǒng)電視的頻率越來越低,近年來,他們看電視的時間少了10%,從4小時到現在的3.6小時。輕度電視觀眾也更有可能屏蔽手機和線上的廣告,27%的英國公眾覺得移動應用上面的廣告令人厭煩。
海洋戶外,一家英國的戶外媒體供應商,著手測量了這些輕度電視觀眾對數字戶外廣告的接受度。他們委任MediaTel做了一項獨立的調研,找出這些跨屏受眾對數字戶外內容的反應, 以及當這些人在戶外的時候,是否更有可能瀏覽實時的數字戶外內容。
MediaTel調查了超過2000位輕度電視觀眾,并發(fā)現:
平均而言,與英國公眾相比,31%的受訪者表示他們在外出購物的時候留意過數字大屏,而在倫敦,這一數字就上升到了43%,因為那里的數字大屏更多。
平均而言,13%的受訪者表示,與他們相關的數字大屏內容會鼓勵他們去訪問某一網站,15%的人表示,這些相關的內容會鼓勵他們去訪問某線下店面。
平均而言,34%的受訪者表示,如果他們在戶外沒什么東西可看的時候,他們更有可能看一些有趣的實時大屏內容。
海洋戶外營銷總監(jiān)RichardMalton表示,“戶外一直以來是觸及輕度電視觀眾的絕佳場所,隨著品牌創(chuàng)建了越來越多的數字化內容,數字戶外將處于更加有利的位置。數字戶外可以提供動態(tài)播放的功能。研究表明,好的數字戶外內容,如果大范圍傳播開來的話,可以有效觸及那些輕度電視觀眾,還能通過智能手機來提升他們與品牌的互動,并且激發(fā)他們基于所看到的廣告來做出實時的購買決策。”