設為首頁  |    |  廣告服務  |  客服中心
當前位置: 首頁 » 資訊 » 專家視角 » 正文

最新研究表明:數字戶外可以影響電視所影響不到的人

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2016-07-07  來源:渤思戶外觀察  瀏覽次數:1286
核心提示:根據英國廣播受眾研究學會的調研,每天看電視少于3小時的人占了英國人口的近38%,但是這些人對數字戶外所持的態(tài)度相對還是比較開
   根據英國廣播受眾研究學會的調研,每天看電視少于3小時的人占了英國人口的近38%,但是這些人對數字戶外所持的態(tài)度相對還是比較開放的。

 

    那么,在中國,我們以90后為例,情況更是如此。

 

    根據北京大學市場與媒介研究中心去年發(fā)布的《90后媒介使用習慣研究報告》,超二成90后不看電視,一半以上的90后看電視在半小時以內,90后儼然成為“去電視化”的一代,但是,外出活動卻是90后平時娛樂休閑最主要的三大方式之一(其他兩大是看電影和網上追。

 

    無疑,從受眾及其媒體消費時間這些數據來看,數字戶外是有價值的,但是其價值無疑也是有待繼續(xù)深挖的。

 

    根據海洋戶外和MediaTel的最新研究,那些想要觸及輕度電視觀眾群體的品牌,應該考慮將他們的營銷預算轉移到數字戶外媒體上來。所謂輕度電視觀眾,指的是那些每天看傳統(tǒng)電視節(jié)目不超過三個小時的人。


0.webp.jpg

 

    根據廣播受眾研究學會的調研,輕度電視觀眾占了英國人口接近38%的比重,他們收看傳統(tǒng)電視的頻率越來越低,近年來,他們看電視的時間少了10%,從4小時到現在的3.6小時。輕度電視觀眾也更有可能屏蔽手機和線上的廣告,27%的英國公眾覺得移動應用上面的廣告令人厭煩。

 

    海洋戶外,一家英國的戶外媒體供應商,著手測量了這些輕度電視觀眾對數字戶外廣告的接受度。他們委任MediaTel做了一項獨立的調研,找出這些跨屏受眾對數字戶外內容的反應, 以及當這些人在戶外的時候,是否更有可能瀏覽實時的數字戶外內容。


0.webp (1).jpg

 

    MediaTel調查了超過2000位輕度電視觀眾,并發(fā)現:

 

    平均而言,與英國公眾相比,31%的受訪者表示他們在外出購物的時候留意過數字大屏,而在倫敦,這一數字就上升到了43%,因為那里的數字大屏更多。

 

    平均而言,13%的受訪者表示,與他們相關的數字大屏內容會鼓勵他們去訪問某一網站,15%的人表示,這些相關的內容會鼓勵他們去訪問某線下店面。

 

    平均而言,34%的受訪者表示,如果他們在戶外沒什么東西可看的時候,他們更有可能看一些有趣的實時大屏內容。

 

    海洋戶外營銷總監(jiān)RichardMalton表示,“戶外一直以來是觸及輕度電視觀眾的絕佳場所,隨著品牌創(chuàng)建了越來越多的數字化內容,數字戶外將處于更加有利的位置。數字戶外可以提供動態(tài)播放的功能。研究表明,好的數字戶外內容,如果大范圍傳播開來的話,可以有效觸及那些輕度電視觀眾,還能通過智能手機來提升他們與品牌的互動,并且激發(fā)他們基于所看到的廣告來做出實時的購買決策。”

 
【免責聲明】本文僅代表作者個人觀點,與搜搜LED網無關。本網站對文中所包含內容的真實性、準確性或完整性不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。所有投稿或約稿,一經采用,即被視為完全授權,本網有權在不通知作者的情形下,在本傳媒旗下平臺選擇調用。
【版權聲明】「搜搜LED」網所刊原創(chuàng)內容之著作權屬于「搜搜LED」網站所有,包括在標題后表明(本刊)字的均屬本刊原創(chuàng)并已刊登雜志的文章,本著信息共享與尊重原創(chuàng)作者的原則,轉載必須注明來源:搜搜LED網或《LED照明世界》或《LED屏顯世界》,如有發(fā)現在未注明來源的情況下復制、轉載或出版,將追究其相關法律責任。
 
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

 
在線評論
 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
最新資訊
LED網 | 微峰會 | 案例欣賞 | 微信 | 關于我們 | 聯系方式 | 使用協議 | 版權隱私 | 北京InfoComm China 2024展會 | 網站地圖 | 排名推廣 | 廣告服務 | 積分換禮 | 網站留言 | RSS訂閱 | 粵ICP備09180418號

©2014搜搜LED網版權所有  >

購物車(0)    站內信(0)     新對話(0)
 
頂部微信二維碼微博二維碼
底部
掃描微信二維碼關注我為好友
掃描微博二維碼關注我為好友